什么是微笑曲线?

什么是微笑曲线?
什么是微笑曲线?

什么是微笑曲线?
微笑曲线(Smiling Curve)是国内重要科技业者宏基集团创办人施振荣先生,在1992年为了“再造宏基”提出了有名的“微笑曲线”（SmilingCurve）理论,以作为宏基的策略方向.经历了十年多,以迄今日施施振荣先生将“微笑曲线”加以修正推出了所谓施氏“产业微笑曲线”以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向.微笑曲线理论(Smiling Curve) 微笑曲线理论
　　重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生,在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”（Smiling Curve）理论,以作为宏碁的策略方向.经历了十年多以迄今日,施振荣先生将"微笑曲线"加以修正,推出了所谓施氏“产业微笑曲线”,以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向. 微笑曲线理论虽然简单,却很务实的指出台湾产业未来努力的策略方向.在附加价值的观念指导下,企业体只有不断往附加价值高的区块移动与定位,才能持续发展与永续经营.营建业虽是火车头产业之一,但在产业成熟化、市场饱和,及传统只重视工程施工制造的低附加价值领域里,已经历了十多年的景气低迷.微笑曲线的理论提供一个了新的思考方向. 微笑曲线的形成,源于国际分工模式由产品分工向要素分工的转变,也就是参与国际分工合作的世界各国企业,由生产最终产品转变为依据各自的要素禀赋,只完成最终产品形成过程中某个环节的工作.最终产品的生产,经过市场调研、创意形成、技术研发、模块制造与组装加工、市场 微笑曲线
　　营销、售后服务等环节,形成了一个完整链条.这就是全球产业链,它一般由实力雄厚的跨国公司主导.以制造加工环节为分界点,全球产业链可以分为产品研发、制造加工、流通三个环节. 从过程产品到最终产品再到最终产品销售,产业链上各环节创造的价值随各种要素密集度的变化而变化.发展中国家的企业由于缺少核心技术,主要从事制造加工环节的生产.然而,无论加工贸易还是贴牌生产,制造加工环节付出的只是土地、厂房、设备、水、电等物化要素成本和简单活劳动成本,虽然投入也很大,但在不同国家间具有可替代性,企业为争取订单,常常被压低价格.而跨国公司掌握的研发环节和流通环节,其所投入的信息、技术、品牌、管理、人才等属知识密集要素,比制造加工环节更复杂,具有不可替代性.同时,面对复杂多变的国际市场,研发和流通环节要承担更大的市场风险,按照合同完成订单生产即可分享利润的制造加工环节并不负责产品销售,市场风险极低.按照成本与收益、风险与收益正比匹配原则,跨国公司作为生产过程的最大投资者和最终产品销售的风险承担者,自然成为最大的收益者.
　　编辑本段定义
　　微笑嘴型的一条曲线,两端朝上,在产业链中,附加值更多体现在两端, 微笑曲线理论
　　设计和销售,处于中间环节的制造附加值最低. 微笑曲线中间是制造；左边是研发,属于全球性的竞争；右边是营销,主要是当地性的竞争.当前制造产生的利润低,全球制造也已供过于求,但是研发与营销的附加价值高,因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展,也就是在左边加强研展创造智慧财产权,在右边加强客户导向的营销与服务.如下图所示： 微笑曲线有两个要点, 第一个是可以找出附加价值在哪里, 第二个是关于竞争的型态.
　　编辑本段孕育
　　施振荣先生的微笑曲线,固然是因为"再造宏碁'的目标而推出的策略方向.但背后必然有一些孕育的因素存在,一些背后可能存在的孕育因素如下：
　　全球化的竞争压力
　　在高科技产品市场的全球化趋势下,业界的竞争压 微笑曲线理论
　　力,可以用“追、赶、跑、跳、碰”五个字来形容.有竞争力的企业不断往上追,准备随时赶上领先之企业,已领先的企业不断往前跑,以保持领先距离,碰到障碍或技术瓶颈就要想方法跳跃过去,投入相同产品的企业太多了,市场趋于饱和了就只有硬碰硬,做杀价竞争,甚至流血竞争.这是全球化竞争的宿命,只有适者能生存.
　　产品生命周期的压力
　　高科技产品,除非掌握关键之技术(Know-how)或零组件,在成品的市场,因为技术开发的速度极快,时尚的变化也很快,产品寿命周期也变化的很快,所谓利基产品,有时数年间就变成毛利率只剩几个％之微利产品,而对企业经营产生极大之压力.
　　企业生存的压力
　　在前述的压力下,如果技术不能一直提升,策略不能领先,则在微利的状况下,可能转变成亏损,严重的话,甚至逐渐影响到企业的生存.
　　附加价值的压力
　　附加价值可以说是一种企业获利的潜力.技术成熟、进入 微笑曲线理论
　　门坎低,普遍化的技术都很容易成为所谓的“微利”企业,也就是所谓的低附加价值产业.一般的制造、组装 的企业就是所谓的低附加价值产业,为了维持生存,只能不断地扩充产能,维持获利.但是只要市场萎缩、产品价格下降、产品销售不再成长,企业马上面临经营危机.
　　产业发展的趋势
　　为了克服低附加价值的压力,企业只有思考往产业发展趋势中之高附加价值之区块来移动.在产业中掌握了关键技术及关键零组件是高附加价值；一般制造或代工是低附加价值；产品整合性的服务,因为结合了许多的附加价值而变成另一高附加价值的区块.
　　产业发展环境的需要
　　在高附加价值的区块中,关键技术及关键零组件,也许可以销售到世界 微笑曲线理论
　　各需要之市场；但是整合性的服务,却是要有一个恰当的区域,而整个产业发展在此区域内也已达到相当的发展,适合作为整合性卓越服务的区块.
　　结论
　　1.企业之产品与服务要有持续性的附加价值(盈余),才能够生存下去. 2.高附加价值的产品方向与服务,才能有高获利的潜力,方能确保企业的永续经营.
　　编辑本段应用启示
　　经验曲线是一种静态表示,透过微笑曲线,可以表现动态的一面,并能突破经验瓶颈,迅速化内隐知识为外显知识.如何将研发、生产、营销结合,一直是企业谈论的主题.透过微笑曲线的认知,可以很快达到需求的知识. 对于企业来说,应该加快产业升级和转型,尽量让在全球产业链分工的“微笑曲线”中占据有利位置.操作方式如下： 1、产品升级或产品下移,产品升级指的是产品从原来低档往中档、中档往高档走的办法,而产品下移,追求的不是提高附加价值,而是创造不同的市场,让营销固定成本往下降,创造规模经济的概念； 2、垂直整合,包括向上游的整和和向下游的整和； 3、缩短销售渠道,建立直接供销关系,渠道缩得越短,附加价值就越高； 4、水平延伸,一种是产品的水平延伸,一种是产品线的水平延伸； 5、多元事业,一种是相关产业的多元化,一种是非相关产业的多元化,对于后者,风险较高,在实施时要具备充足的资金和现金流量,要做好亏几年的心理准备； 6、生产技术升级,通过研发和自主创新,增加企业生产技术的科技含量.
　　编辑本段案例解析
　　顺时针公司是“微笑曲线”的实践者之一.它在1991年创办时只是个贴牌企业,转折发生在2004年,这一年,顺时针公司全面进军彩棉内衣行业,同中国彩棉集团结为战略联盟,掌控中国名牌彩棉“天彩”牌彩棉的上游资源,同时借助媒介推出品牌,由著名表演艺术家陈强和陈佩斯父子为“顺时针”保暖内衣做形象代言,在中央电视台“非常6+1”、“幸运52”等强档栏目和黄金时段轮番推出“顺时针”广告. 目前,顺时针企业销售总额突破亿元,成为同行业的佼佼者除了西藏、海南、广东,全国大多城市都有顺时针公司的代理商.
　　编辑本段与产业升级的联系
　　事实表明,各国企业在微笑曲线上的位置并不是一成不变的.因此,发展中国家的企业应勇于和善于进行产业升级,向产业链高端发展.尽管由于历史、环境等原因,世界各国的要素禀赋不同,各国企业也形成了阶段性的比较优势.但产业链各环节的要素结构在不断变化,从而使全球产业链呈现动态的组合与创新.处于产业链低端的国家或企业有可能随着知识密集要素的培育、竞争优势的发挥跃升到产业链高端,依靠领先的技术以及对终端市场的控制把其他国家的企业纳入自己主导的国际分工体系中,从而形成新的产业链.而原来处于产业链高端的国家或企业也有可能丧失原有的优势,下滑到产业链低端,成为别国企业的“生产车间”.产业链的这种动态组合与创新是由经济全球化条件下国际分工特点及高端要素的能动作用决定的,也为产业劣势国家寻求、拥有产业优势提供了契机. 同发达国家相比,发展中国家一般缺乏技术和资金,而劳动力要素丰裕.按比较优势原则发展劳动密集型产业,从制造加工环节参与国际分工,是发展中国家经济起步时的必然选择.但产业链低端的被动性和比较利益的低下性,决定了发展中国家不能永久停留在这一阶段.发展中国家应把握产业链动态组合与创新的规律,善于在某些产品或产业找到突破口,敢于投入、大胆创新,通过掌握核心技术、创立自主品牌以及争取国际流通渠道主动权、终端市场控制权,向产业链高端延伸升级,并通过创新性整合,最终建立以本国跨国公司为核心的新的全球产业链条,从而更好地利用国内国外两种资源、两个市场,最大限度地增加本国福利.